Liftoff 2020年移动游戏行业趋势预测

  2019年移动游戏占游戏市场消费总额的60%。根据AppAnnie的数据显示,移动游戏占移动应用下载总量的33%,占应用使用时长的10%。而Newzoo也做出预测,2022年移动游戏产业收益将达到953亿美元。为了深入的了解2020年移动游戏行业发展趋势,移动营销平台Liftoff全球市场副总裁 Dennis Mink对此进行了全面的分析,并认为2020年移动游戏将继续维持强势增长的态势。

  Liftoff成立于2012年,是一个提供全面服务的移动营销平台,旨在帮助企业大规模获取高质量用户并提升其留存率。Liftoff能够为各种类型应用找到精准用户,通过对广告创意的反复测试向消费者展现最具互动性的广告,并通过独特的每成本收益模式对LTV目标直接优化。这家企业总部位于帕罗奥多,并在纽约、伦敦、巴黎、新加坡、首尔和东京均设有分公司。

  2020年移动游戏发力点

  根据《Liftoff 2019移动游戏应用报告》显示,休闲游戏的持续增长将主导2020年的移动游戏下载总量。休闲游戏正在移动游戏的沃土中茁壮成长,玩家开始愿意为游戏付费并保持较高的参与度。此外,社交博彩类游戏通过良性的竞争和奖励机制,将牵动玩家的情绪并从众多游戏品类中脱颖而出。

  中小开发者的广告投放与用户留存之道

  视频广告不仅能够讲述完整的故事,还能清晰的传递用户体验。对于预算有限的中小型游戏开发者而言,应给予视频广告足够的重视。对于广告策略,首先要梳理出游戏的主要卖点或特色,并通过广告创意来展示。其次,了解目标受众,无论从广告设计还是内容方面,都应做到投其所好才能达到最佳的效果;最后,确保广告创意和游戏体验之间所见即所得的关系。广告创意中运用的元素应尽量与游戏保持一致,避免用户下载游戏后失望,最终导致应用内转化率降低。

  提升用户留存的最佳策略就是率先将用户获取定位在销售漏斗深层的高品质用户上。随后,通过重定向广告进行有效的再营销策略,这其中包括根据不同用户群分类,并有针对性的进行广告投放。其目的是让他们重新打开应用,并重新参与能够产生收入的活动。

  2020年游戏出海应关注的国家

  Dennis 表示这取决于移动游戏的种类或其提供的服务,以及应用所在的平台(iOS或安卓)。例如,安卓平台在印度尼西亚占据主导地位,这个地区的特点是用户的互动性高,但是用户获取成本低廉。对于为安卓平台而设计的游戏可谓是一个绝佳的机会。

  另一方面,美国是一个成熟的市场,UA成本很高,但iOS和安卓平台的使用率各占一半。尽管对于开发者来说,美国是一个高利润的市场,但他们应该率先在iOS上发布自己的应用(iOS的收入通常高于安卓),并为其提供更多的用户获取预算。对于按不同类别应用划分的国家详细数据,Dennis 建议查看《Liftoff移动应用程序趋势报告》了解更多。

  优质出海合作伙伴必备

  对于出海的游戏开发者,应该如何寻求合作伙伴,哪些特质最重要?Dennis表示游戏开发者应考虑4个重点因素。第一,技术能力,其中包括机器学习、再营销和反欺诈的能力;第二,素材的设计和测试能力;第三, 选择国际化公司,这样游戏开发者寻求出海时,该企业能够提供更好的服务帮助其实现增长;第四,在用户获取和用户留存方面,在业内享有良好的声誉的公司。

  5G带来的机遇

  Dennis认为,虽然中国在2020年开始普及5G,但是短期内将不会对移动游戏的下载量产生太大的影响 。从长远来看,由于中、重度实时游戏的包体非常大, 5G所提供的高速带宽将使玩家能够在游戏中享受更多体验,而玩家也可以感受到随时随地玩游戏的快感。

  想了解更多有关移动游戏方面的行业基准和趋势预测吗?请关注我们的微信公众号“Liftoffmobile”。

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。